Absztrakt
A tanulmány a filmnézéshez kapcsolódó fogyasztói magatartást vizsgálja, különös tekintettel a filmfogyasztói döntéshozatal sajátosságaira, a termék-életciklus elmélet filmes értelmezésének kapcsolódási pontjaira, valamint a filmnézést befolyásoló egyéni és társadalmi tényezőkre. Az elsősorban irodalmi források feldolgozásán keresztül végzett vizsgálat logikai felépítése három részre bontható: a fogyasztói döntéshozási folyamat elemzése – különösen a kiterjesztett vásárlási döntéshozatal szempontjából (mely megjelenhet az otthoni- és a házon kívüli filmnézéshez kapcsolódó döntések szintjén is); a filmes életciklus modell és a fogyasztó belépési pontjai értelmezése életciklus-fázisonként; valamint a különféle fogyasztó-specifikus befolyásoló tényezők filmes sajátosságainak feltárása. A tanulmány rávilágít arra, hogy a filmnézéshez köthető preferenciák és döntéshozás összetett, számos tényezőt figyelembe vevő folyamat, valamint átfogó betekintést nyújt a fogyasztói magatartás és a filmipar közötti dinamikák megértésébe, amely különösen értékes lehet minden filmipari szereplő vagy kutató számára.
Kulcsszavak: filmfogyasztás, fogyasztói magatartás, film életciklus, kulturális marketing
Hivatkozás:
Horváth Ádám & Dr. Gyenge Balázs (2024). A fogyasztói magatartás és a filmnézési döntések elméleti összefüggései. Acta Wekerleensis, 2024(1), pp. 46-55.
